万亿保健品格业迎新一轮洗牌:药改电商双挤压
经济观察网 记者 牧宇 随着近期国度发改委铺开药价管造，整个药品保健品市场在迎来新一轮洗牌。数据显示，今年“双十一”期间天猫[微博]医药馆的医药类目销售额同比增幅315%，保健品的销售份额更是迅快上升。
和君征询合资人、资深品牌专家夏忠群暗示，随着国度铺开药价，传统药品保健品零售渠路的利润将大幅削减。尤其在互联网电商冲击下，传统渠路“关店潮”必然来袭。保健品产业固然近年维持着高快增长，但眼下却面对一次大考。能否脱节传统的药店销售模式，迅快转型电商，考验着每一个行业参加者。新闻显示，近期销售非处方药、保健品的网上药店成倍增长。安利、汤臣倍健(28.480, 0.00, 0.00%)、性命力等一批保健品企业在积极钻营电商转型。
电商大潮倒逼保健品企业触网
近日，国度发改委在向全国8家医药行业协会发出的《推动药品价值鼎新规划(征求定见稿)》中提出，拟从2015年1月1日起，取缔药品当局定价或领导价，让药品价值在市场竞争中形成。眼下，距离新政执行仅剩不到一个月功夫。
夏忠群以为，传统药店销售受药价调整影响将面对萎缩，对于依赖传统药店渠路销售的保健品来讲，无论是依附已有的电商平台还是自建电商渠路，模式的创新不成预防。
现实上，在电商大潮的席卷之下，保健品格业已出现分化，以往耳熟能详的太太口服液、太阳神、脑白金等逐步淡出消费者视线，而一批带着互联网思想的品牌在迅快转型，顺势而上。近期，国内保健品格业巨头汤臣倍健[微博]高调颁发将转向价值营销，线上线下品牌商、经销商与零售商联动，以消费者为主题成立新的价值网，让消费者享有汤臣倍健个性化的营养师服务及相对应的健全过问规划。
而今岁首刚刚实现在澳大利亚上市的性命力，也在最近颁布其发展新思想。澳大利亚性命力控股集团董事会主席陈良超暗示，性命力差距化定位于“我的家庭营养管家”，沉打全家健全牌，将以越发切近消费者的方式，通过强化线上线下联动，构建起由网上平台、渠路终端、用户所共同组成的关环生态系统，强化与消费者的直接对接，做到网中有店、店中有网、店网互补、互利共赢。
性命力成功上市成为中国膳补剂海表第一股之后，近期签约李湘一家三口作为品牌代言人，并独家冠名即将开播的《带着爸妈去旅杏追，为其品牌扩张铺路。
万亿产业迎来发展拐点
国务院《关于推进健全服务业发展的若干定见》明确提出，到2020年，健全服务业总规模达到8万亿元以上，在巨大的产业机缘与转型局势之下，中国保健产业已迎来升级发展的关键时期。
谈及电商新思想，陈良超以为，互联网最具价值之处不在于自己出产新器材，而是对已有行业的潜力再次挖掘，性命力将以互联网新思想持续深耕产业，为消费者创造更多的价值。
国内品牌与渠路领域专家张斌指出，如今的保健品市场，正面对一场空前的大洗牌，市场的狂欢已经起头，新参与战团的大企业越来越多，竞争空前强烈，而越是在这个时辰，就越是应该思虑若何适应产业发展趋向，预防“劣币摈除良币”，靠一流的品质赢得消费者的信赖。
中国保健协会副理事长、秘书长徐华锋接受记者采访时暗示，中国炊事营养补充剂行业已经迎来发展的黄金10年，汤臣倍健、性命力等一批拥有上市公司背书的优良企业有望实现越发长远的发展，整个产业也有望出现新的领军品牌。
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